进入涨价周期,彩电行业迫切需要提高品牌集中度

发布时间:2020-09-17 08:16  文章来源:电视选购网  作者:彩电涨价  点击数:
几天前,有关彩电价格上涨的消息增加了,该行业迎来了久违的价格反弹。但是,权威人士认为,这一轮提价实际上是相当“补偿性的”,因为以前的面板价格一直在下降,而价格战导致彩电价格不断下降。今天的价格上涨仅是恢复性的,而不是由于行业预期的行业升级。
 
如果这只是暂时的价格调整,而不是自然的产业升级,那么对彩电行业来说意义不大。面板价格的反弹将迫使彩电公司更加关注成本和利润,但是对于那些习惯于“以量换价”生存的彩电公司,面对新的市场环境和竞争环境将产生极大的不适感。 
 
进入涨价周期,彩电行业迫切需要提高品牌集中度
 
目前,在彩电行业的降价周期中,一个问题尚未解决,那就是品牌集中度的大幅提高。此前,行业分析师认为,在以价格战为主要主题的降价周期中,彩电行业可以轻松实现品牌集中度的大幅提高,而主导品牌将脱颖而出,从而极大地挤压了第二和第三大梯队品牌的市场份额。
 
但是,根据奥威和群智等研究机构的数据,尽管彩电行业的品牌集中度有所提高,但仍远远低于空调和冰箱等大型家电的平均水平。目前,权威人士注意到,彩电行业前三名公司的市场份额仅超过50%。与空调行业三大品牌超过80%的市场份额相比,差距仍然很大。
 
 
那么,在彩电行业的价格上涨周期中,品牌集中度是否有可能实现大幅增长?根据奥维云网的数据,当前面板价格的上涨高于彩电终端零售价的上涨,并且大多数线下市场尺寸细分市场中彩电的价格仍处于下降范围。也就是说,尽管整体价格具有反弹的趋势,但是不同的公司会评估竞争环境,并且价格反弹不一致,从而导致价格战。
 
从理论上讲,价格战是提高品牌集中度的手段之一。但是,在彩电行业供应链非常成熟且面板供应超过需求的环境中,价格战对中小品牌的危害不是很大。
 
因此,权威人士认为,提升品牌集中度的真正途径是技术升级。因为与价格相比,技术具有更高的竞争壁垒。利用高维度的技术优势来挤压第二和第三线品牌,从而在技术和质量上取得完全的胜利。同时,在价格武器的攻击下,优势品牌可以摆脱同类竞争,有效提升品牌集中度。
 
权威人士认为,彩电行业可以提高品牌集中度,一方面可以提高与上游面板公司的议价能力,同时也可以与面板公司合作计划产能,供需情况对接,并减少价格波动的频率;另一方面,它可以摆脱停产的问题,没有底线的价格战已将更多的精力和资源投入到产品技术的研发,智能场景的创造等方面,并进入了工业化的积极发展周期,使产业价值和用户价值共同提高。

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