激光PK液晶彩电制造商已在大屏幕市场投入巨资

“ 38年前，我刚毕业就加入了电视行业。我体验了CRT电视在世界上的辉煌，也经历了悲剧性的退出。我还见证了等离子与LCD电视之间生死攸关的激烈战斗我深知显示器技术的替代。这是一个客观的规律，是残酷的，残酷的简单和直接。因为这是市场消费者的选择，总是需要更大，更清晰，更健康的显示器。”在回顾中国彩电行业多年来的变化与发展时，海信集团董事长周厚建认为，当前的动荡时期是LCD，OLED，MicroLED和激光显示等各种显示技术不断发展，替代的时代。

 

2021年9月19日，第二届全球激光显示技术与产业发展论坛将在北京举行。届时，海信，长虹，广丰科技将有许多激光电视制造商，德州仪器，日亚化学，DNP，理光等数十家上游供应商，国美，苏宁，五星，京东等渠道供应商，还有天猫聚集在这里。

 

激光电视已成为当前中国电视产品生态系统中增长最快的类别：从2017年到2019年，中国激光电视销售的年均复合增长率超过200％。根据奥维云网络的数据，即使到今年1月至7月，激光电视的零售额仍增长了77.5％，使其成为唯一抵抗流行并取得积极增长的彩电类别。中益康最新的37周数据显示，海信激光电视的销量超过了该行业所有OLED电视的总数。

 

到底哪种显示技术可以赢得并征服主流市场？这个行业充满了激烈的争论。但周厚建认为，“激光显示器”无疑是其中最好的“潜在股票”。

 

根据奥维云网络的预测，到2023年，中国市场激光电视的销量将超过100万台，销售额将达到118亿元。 《中国激光电视产业白皮书（2021）》预测，当前的主导液晶产业将逐渐进入萎缩时期，激光电视将成为2025年最具竞争力的显示技术。

 

每个行业参与者都在等待即将到来的激光电视爆发。但是，如果有任何后来者想取代自己并进入市场主流，它将不可避免地受到传统力量的攻击。可以预见，激光电视和传统液晶电视之间将会有一场战斗。代表行业趋势的大屏幕市场将成为这场决定性战斗的主要战场。

 

中国企业从0到1的创新

 

激光电视不同于过去由外国发明和国内运行的视频产品，它是中国公司从“ 0”到“ 1”的创新。经过多年的快速发展，激光电视已经从单一的企业变成了拼命的企业，如今已有20多家制造商和数百家供应商加入了该阵营，形成了完整的产业链。

 

对于受日韩显示技术和显示行业束缚的中国公司而言，这是难得的机会。

 

第一台激光电视的市场先驱是具有“工程师文化”的海信集团。周厚建介绍了海信在部署激光电视方面的经验。2007年，海信开始了激光电视的开拓之路。 “当时，没有国家标准和国际标准，也没有可供参考的产品。所有关键技术都需要自己探索。”

 

海信激光电视团队的刘宪荣博士回忆起这种“在黑暗中行走”的经历，说起初他们只有一个大的战略方向-也就是说，知道未来激光显示的机会很大，但是具体的技术实施计划是空白的。 研发团队在勘探过程中做出了各种错误判断，走了许多弯路，遭受了很多苦难。

 

经过4年的反复试验，海信技术研发人员陆续爬出“坑”，最终确定了激光电视技术路线：“激光光源+超短焦镜头+防光屏”。在整整7年的时间里，海信一无所有，仅输入但没有输出，最终实现了激光电视“从0到1”的突破。

 

2014年，海信推出了世界上第一台100英寸激光电视，开创了中国超大型电视和激光电视的时代。随后，海信迅速进行了产品迭代更新，每年推出从2K到4K，从单色到二色到三色的新一代激光电视产品。

 

周厚健和海信之所以会毫不犹豫地在博彩上花费大笔资金，其原因在于激光显示屏创新技术的优势。

进入淘金热

 

但是，刚刚进入市场的激光电视已经比十年前的液晶电视贵，市场价格早在5万元以上。这对于大众消费而言是不可接受的。

 

造成这种情况的重要原因之一是该行业还不够成熟，因为蛋糕还不够大，尤其是在上游配套行业中，人们对零件生产和产能扩张存在很多担忧。如果无法实现“规模效应”，则零件和组件的价格将不会降低，激光电视的价格也将难以降低。

 

海信激光电视团队的刘宪荣博士与一家日本供应商讲述了一个故事：一家日本供应商在与海信开始合作时就犹豫了。首先，他派了一个部长到海信，然后是产品线的副总裁和负责人。最后，小组由负责人领导。一共有四组人，但是每一次来，周厚建都会亲自接待他们。最终，他们决定与海信合作。

 

后来，海信进一步获悉，这家日本公司原本是防眩屏领域的领导者，但是在激光电视产业化之前，这种防眩屏的利基市场太小，市场需求并不高，而且数量庞大。一直无法增加。他们当时已经解雇了这个业务部门，人员基本上转移到了其他部门。后来，他们得知海信需要大量高质量的防光屏来制造激光电视。当他们重新启动原来的业务部门时，他们最初犹豫了。在看到海信的决心和诚意之后，他们决定召回最初改调的人员来供应海信。

 

对于某些上游组件供应商，海信甚至为他们的开发和生产付费。制成大多数组件后，无需将它们专门提供给海信。它们可以出售给其他制造商，以便整个行业可以共享“规模效应”带来的价格下降。

 

钟强曾经收到一个“奇怪的任务”：海信将他送到另一家激光电视制造商，这是海信激光电视的竞争对手，以帮助他们，帮助他们建立激光电视销售系统，并帮助他们进行产品规划。

 

“是产业链中各个企业的不懈努力，为整个行业提供了源源不断的技术力量，促进了激光显示行业的蓬勃发展，并使激光显示行业成为全球显示行业的佼佼者。”周厚健说。

 

随着产业链的逐步完善，长虹集团，极米科技，华录集团，PPTV，小米等30多家彩电企业涌入了激光展示阵营，进入了黄金市场。

 

长虹激光显示有限公司总经理李先平表示，长虹以战略眼光孵化了整个激光显示产业，逐步建立了激光显示产业链，并不断加大研发投入和市场投入，以扩大产业规模。目前，它已经完成了激光器的全通道序列化。如图所示的产品线布局，家用系列已完全从2K时代切入4K时代。

 

李先平认为，保守估计激光电视出货量将取代大屏幕电视出货量的20％，市场规模有望达到1000亿元。

 

早在2016年IFA（德国柏林国际消费电子展）上，TCL就曾展出4K激光电影产品。但是后来，没有迹象表明TCL在市场上有激进的布局。

 

直到2021年3月，业内人士在烈品上发现，深圳市TCL工业研究院有限公司正在聘请激光投影光学设计的高级工程师。职位发布日期为“ 3月4日”。该职位的主要职责包括：负责激光投影RGB三色光源，非成像光学系统，成像光学系统的设计和开发...业内许多人大声疾呼：“ TCL可能会重返激光器电视市场。”

 

目前，长虹激光显示技术有限公司已建成年产15万台光学机的光学生产线3条，年产10万块银幕的生产线2条，3条年产200,000台完整机器的整机生产线；杭州中科吉光科技有限公司已建成中国最大的激光光源生产基地...短短五年间，LG，长虹，康佳，西美乐，XGIMI，Nuts，First，中航工业等数十家公司光电等开始部署激光电视产业，有100多家上下游产业链公司。
 

大屏幕的决战

 

在当前中国彩电行业的竞争格局中，液晶电视（LCD）主导着市场，OLED和激光电视是新生力量，全球激光显示技术公司正在等待即将到来的爆炸性时期。

 

像大多数“后进者”一样，激光电视的增长率远远超过传统力量。从2017年到2019年，中国的激光电视销量分别同比增长162％，483％和106％，年均复合增长率超过200％。从今年1月到7月，即使在中国整体彩电市场所有渠道的零售额同比下降9％的情况下，激光电视零售额仍增长了77.5％。 《中国激光电视产业白皮书（2021）》指出，激光电视已成为增长最快的电视类别。

 

然而，作为“入侵者”，激光电视一直受到批评-价格太高；价格过高。投影屏幕反射激光以显示图像，无法达到自发光液晶电视的色彩和亮度性能；它仍然会影响在日光环境下的观看；安装困难；激光电视发射机寿命短...

 

甚至在激光显示阵营中的几家公司也“倒退了”。创维曾经是中国激光电视行业协会的成员，并被告知将于2019年初退出该组织。一位创维内部人士向《经济观察报》解释说，每家公司的布局都有自己的想法-OLED并非像具有反射性和发光性并具有更好显示能力的激光电视；此外，公司具有自制的OLED模块（OBM）资格，这是国内第一家具有此资格的电视制造商。目前，创维的主要产品都是OLED类别，并且基本上没有销售激光电视。

 

在“退出”激光显示阵营后，创维推出了一款82英寸超大屏幕OLED产品。由于22999元的超低价格，它创下了激光电视约20000元的红线，创维董事长王志国称之为“激光电视终结者”。

 

但是，激光电视公司认为，这些问题将随着技术进步，产品迭代和行业成熟而逐步解决。例如，激光电视的分辨率已从最初的2K进入4K； 2016年，激光电视价格高达6万元，JMGO推出的SC激光电视价格已降至9998元。

 

在获得6亿元的融资后，坚果公司董事长胡振宇表示：“唯一能颠覆客厅液晶电视的是激光电视。坚果公司新一轮的资金将继续用于研究。激光电视的发展，扩大内容和渠道优势，并推出所有普通大众接受的价格实惠的激光电视。”胡振宇预测，未来2-3年内，激光电视的价格可能会跌至5000元以下。

 

根据奥维云网络的预测，到2023年，中国市场激光电视的销量将超过100万台，销售额将达到118亿元。 《中国激光电视产业白皮书（2021）》预测，从全球显示产业的发展趋势来看，当前主导的液晶显示器产业正逐渐进入萎缩期，以激光为代表的新兴显示产业OLED迅速成长-其中，激光显示产业的成长率高于OLED，并且到2025年将超过OLED。

 

但是，如果后来者想抢占市场，他们将不可避免地遇到传统力量的狙击。如果激光电视成为该行业的主流，那么液晶电视和OLED电视将面临一场战斗。

 

目前，液晶电视的价格正在不断触底，其中70英寸液晶的最低价格为3300元，75英寸液晶的最低价格为4700元，而85英寸液晶有突破10000元的趋势。 Redmi甚至透露98英寸液晶电视的价格已经下降到 20000元以下。

 

由于大屏幕既是彩电市场的发展方向，又是激光电视的优势，因此大屏幕市场必将成为双方的主要战场。所谓的大屏幕市场赢得了世界。

 

长虹激光显示技术有限公司总经理李先平指出，中国市场的平均电视尺寸已从CRT时代的21英寸增长到2019年的55英寸，市场对大尺寸屏幕电视的需求也越来越高。

 

根据中怡康的统计，今年1月至5月，75英寸以上大屏幕电视的销量同比增长109.6％，80英寸以上大屏幕电视的销量同比增长54.2％，100英寸以上大屏幕电视的销量同比增长92％。
 

中国电子音像行业协会执行秘书彭建峰向《经济观察报》指出，国内外消费电子巨头正在客厅摆放大银幕。目前，在100英寸以上的市场上有多种技术路线，激光电视的综合优势非常明显。

 

然而，彭建峰分析认为，激光电视的普及还需要解决以下问题：第一，提高消费者对激光电视的认识；第二，促进成本降低，使终端价格更实惠；第三，丰富大型游戏，网络教育，体育健身，体育赛事等内容，充分发挥激光电视的超大屏幕优势。

 

周厚建认为，激光显示器具有广阔的前景。随着产品迭代和技术创新的不断加速，具有更高显示质量，更低功耗，可滚动性和隐蔽性的新产品形式将很快首次出现。较小尺寸的多合一机器和更丰富的家庭应用场景，甚至未来派的全息显示器，都将一一提供。

 

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