彩电成唯一销量下滑的大家电,彩电厂商如何挽回局面

发布时间:2021-04-20 01:32  文章来源:液晶电视哪个牌子好--电视选购网  作者:彩电市场,新闻  点击数:

作为大家电中最智能的种类,彩色电视机的市场表现最差。 4月19日,Ovi云发布的数据显示,第一季度家用彩色电视机的销量与去年同期相比下降了0.6%,甚至比疫情期间的表现还要差。从当前环境的角度来看,疫情对工业环境的影响仍在继续,包括面板价格上涨和芯片短缺,这在一定程度上抑制了整个彩电市场的发展。从历史的角度来看,彩电市场不再是增量市场,用户更换需求仍然疲弱。一方面,如果制造商想要自我保护,那么他们只能结合用户体验并扩大应用场景;另一方面,它们可以改善上游和下游的布局,以减少特定环境对其的负面影响。

表现不及去年同期

数据显示,一季度家用彩电销量为990万台,比去年同期下降0.6%,比2019年第一季度下降20.5%;销售额为311亿元人民币,比去年第一季度增长30.9%,比2019年第一季度下降13.4%。

与冰箱,洗衣机,空调和其他主要大家电相比,彩色电视机已成为同期销量仍在下降的主要大家电中的唯一种类。要知道,去年第一季度是疫情最严重的时期。国内家电市场受到很大影响,整体表现不佳。因此,当时的销售数据几乎创下了近年来的新低。但是,在这种情况下,今年第一季度的彩色电视机的销售甚至不如去年第一季度的销售,并且由于疫情的阴霾的消失而没有取得实质性的增长。

其他主要电器产品的市场表现相对良好。根据奥维云的数据,今年一季度冰箱市场零售量为674万台,同比增长43.9%,零售额为209亿元,与去年同期持平。同比增长60.8%。与2019年相比,零售量和零售额分别增长11.4%和15.8%。一季度我国家用空调零售量789万台,同比增长65.2%;零售额258亿元,同比增长87.8%。一季度洗衣机市场零售额为167亿元,同比增长55.7%,零售量为849万台,同比增长40.7%。

《北京商报》的记者还就TCL和海信各自的彩电销售数据进行了采访。 TCL表示,第一季度的数据尚未公布,截至发稿时,海信尚未回复。

Ovi云报告显示,彩电市场下滑的主要原因是疫情对工业环境影响的持续反弹。该小组进入了历史上最长的价格上涨周期。铜箔,玻璃纤维布,环氧树脂和其他原材料价格上涨推高了PCBA模块的成本。联电新竹工厂停电,日本福岛大地震,美国德克萨斯州暴风雪停电等频发事故加剧了芯片供应的短缺,存储器和闪存的供应也迫在眉睫。

 彩电成唯一销量下滑的大家电,彩电厂商如何挽回局面

供需双重疲软

面板和原材料的价格上涨,以及包括芯片和内存在内的关键组件的短缺,一方面阻碍了生产和供应,尤其是新产品的迭代,另一方面也给零售端带来了成本压力。工业和经济观察家丁少将说:“所有这些都会导致消费者的购买热情下降。”

自去年以来,TCL,创维,小米等制造商已宣布提价。据报道,4月19日,三星电视的价格还将上涨10%-15%。

根据GfK中怡康彩电双线零售量监测数据,虽然3月份彩电零售量未达到预期,但其平均价格仍保持较高的增长比例,网上平均价格为2627元,同比增长47.4%,增速再创新高;线下平均价格为4614元,同比增长30.7%。

据了解,自去年6月以来,面板价格一直在上涨。

加快应用场景突破

随着5g时代的到来,为了刺激彩电的消费,彩电制造商不能忽视电视应用场景的发展。

丁少将少校说,激活场景或探索“屏幕连接一切”,包括两个方面:一个是将屏幕的能力渗透到各种智能终端中,并成为解决方案提供商。二是不断扩大屏幕的应用范围,不仅限于通用的内容和服务,还涉及链接,社交网络等。无论是哪一种,都是应用场景的延伸。

“从今年年初开始,大批彩电企业都转向智能屏和生态屏,努力加快电视应用场景和功能的突破,以期在市场领域和商业领域发现新的商机。当然,这仅仅是开始。将来需要时间进行检验。”许义强说。

在awe2021年,以TCL,海信,索尼和创维为首的彩电品牌推出了各种游戏电视,社交电视和旋转智能屏幕等,规划了彩电市场细分,并积极拓展了其他细分场景。例如,当在线课程非常流行时,他们推出了在线课程电视,学习电视,教育电视等,为学习和健身电视提供了智能电视。通过更多细分的场景应用,可以满足更多的特殊需求群体。

但是,从目前彩电市场的发展趋势来看,目前的细分市场还没有真正打到消费者的痛点,消费者的购买热情不高,这就需要厂商做出进一步的努力。

“彩电制造商还有另外两种增加消费的方式。首先,加强运营。改变简单的终端思维,通过提高运营能力,通过内容和服务的方式,我们可以持续获得收益,并在短期内平衡终端业务的短期颓废。我们可以看到,所有的主要品牌都在不断推动软件和硬件组合的升级。

同时,丁少将指出,另一种方式是加强产业,深入到产业链和技术的上游。一方面可以提高供应链和技术的抗风险能力,另一方面可以为探索技术的应用路径找到更好的途径。例如,TCL有华星广电兜底,即使彩电行业处于衰退中,面板和半导体也不会担心销售。

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