创维电视出货量接近千亿元，目标还很遥远

最近，全球电视品牌的出货量直线下降。至于本土品牌，创维在一月份的出货量下降了近50％。创维的转型并不顺利。当市场疲软时，我们该如何打破局面？

根据AVC Revo最新的“全球电视品牌出货量月度数据报告”，今年1月全球彩电市场出货量规模开始下降。在中国彩电品牌中，创维一月份只出货了61万台，包括其子品牌，同比下降48.3％，降幅远超过主要彩电品牌。

来自发现网络的记者就出货量下降等问题写信给创维相关部门，但截至本文撰写之时，创维尚未给出合理的解释。

创维出货量减少

最近，AVC Revo发布的《全球电视品牌出货月度数据报告》显示，2020年1月全球电视品牌出货量为1722万台，同比下降11.8％，环比下降14.8％。

数据显示，由于春节和新的冠状肺炎流行，中国1月份的发货量同比下降了34.6％；在海外旺季，1月份整体海外出货量同比下降1％，其中北美出货量同比下降18.6％。地区出货量同比下降2.7％。这表明中国的出货量下降幅度超过了其他地区。

数据（数据来源：AVC Revo单位：10,000单位）

值得注意的是，就品牌而言，创维在1月份的中国彩电品牌中仅出货610,000台，其中包括其子品牌，同比下降48.3％，降幅远大于主要彩电品牌。 。

数据显示，除了创维的出货量几乎减少之外，中国彩电品牌中，TCL，海信和小米等电视品牌的出货量均有不同程度的下降。 1月份，TCL包括其子品牌的总出货量为163万台，同比下降41.6％；海信总共从日本东芝公司出货了130万台，同比下降13.1％；小米电视的海外发货量为123万台，同比下降13.5％。

受这一流行病的影响，彩电产品的销售受到严重影响。业内人士认为，由于1月份流行病的发芽，国内销售渠道受阻，销量下降，但是2月份流行病爆发时，彩电品牌的出货量预计会进一步下降。随着流行病在海外其他地区的蔓延，彩电出货量下降的集中区域也将从国内转移到国外。

高端形象受损

尽管彩电行业的整体形势不容乐观，但创维电视的销售下滑并不是唯一的。

早在去年，创维的电视产品的性能就急剧下降。数据显示，截至2019年6月30日，创维电视在内地市场的交易额为66.39亿元，较上年减少1.91亿元，下降2.8％。同时，其彩电产品在海外市场的营业额为29.26亿元，比上年减少9.24亿元，降幅达24％。

就中国电视产品的市场环境而言，数据显示，国内电视市场阵营目前由以下几部分组成：海信代表激光电视，康佳代表Micro LED电视，TCL代表量子点电视...

海信一直专注于激光电视，可以独立生产以实现“自给自足”。康佳（Konka）代表Micro LED电视，尽管长期未开发，但康佳还通过这种方式实现了技术创新。 TCL拥有的面板工厂TCL华兴是国内面板供应商的两大巨头之一，无需担心面板供应。

相反，创维很早就果断地“押注”了OLED电视。然而，近年来OLED电视的发展并不顺利。在当前液晶电视成为主流的市场中，OLED仍然属于高端产品，价格自然是“高于一切”的，其普及程度可想而知。

因此，无论在技术创新还是产品布局上，创维电视都没有取得绝对优势。为了改变现状，创维还降低了OLED电视的价格，但收效甚微。

据悉，创维55英寸S8A OLED电视已从11999元降至7999元，降幅为33.3％，而65英寸S8A已从20999元降至15999元，降幅为22.8％。

业内人士表示，创维产品价格的大幅下调并没有使其赢得广阔的市场，反而损害了其高端形象并支付了更高的价格。

千亿目标仍然遥遥无期

在互联网电视和不断变化的技术变化的影响下，如果创维想重返巅峰，就必须进行创维的转型。

根据数据，创维早在2017年就提出了“一三三四”转型升级发展战略，其中“一个”是指实现千亿元的收入，“四个”是指创建多媒体，智能家电，智能系统技术和现代服务业的四个主要领域。尽管多媒体业务为创维贡献了很大一部分收入，但它尚未在其他业务领域实现大规模利润。甚至其主要业务电视业务也有所下滑。截至2019年9月30日，创维集团的累计收入约为503.29亿元人民币，仍远未达到其千亿目标。

尽管创维的转型并不顺利，但根据专家的预测，OLED电视仍将是2020年的亮点。据行业研究所IHS Markit称，2020年OLED面板出货量将增长50％，达到450万块，达到670万块到2021年达到935万套，到2022年达到935万套，到2023年达到1150万套。因此，预计到2023年OLED电视在整个电视市场中的比例将超过10％。从这个角度来看，采用OLED技术的创维电视在未来仍有很大的发展空间。

业内分析人士认为，创维，康佳，海信和TCL都无法保证手中“王牌”的长期有效性。尽管“王牌”可以保证在短时间内性能的快速发展，但它面临着变化。不可预测的市场环境和不断变化的技术变化，彩电公司不应坚持单一的硬件产品或核心技术。在整体家庭场景转型的大趋势下，彩电产品和企业也必须跟上潮流，并继续转型升级。

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