一天卖两台59.9万元彩电 国内高端家电开始热销？

5月1日，一家电子商务巨头在西南地区开设了首个智能广场。三星的98英寸QLED 8K电视售价为599999元，是当天售出的最昂贵的单项产品，同一天售出了两台。实际上，“高价”电器的普及并非偶然。根据《 2021年第一季度中国家用电器市场报告》，在今年第一季度，尽管大家电和安装类家电的销量下降，但高端电器和细分功能电器仍在稳步增长。

智能产品成为销售大赢家

刚刚过去的五一假期导致许多企业略微放松皱眉。以一家电子商务巨头西南地区的第一个智能广场为例，它刚刚开门迎客，其开业一小时内的销售额就超过了1000万元人民币。截至5月1日21：59，Smart Plaza商店的全行业订单已超过20,000个，开业任务的完成率达到139％，创造了重庆家电行业的单日销售记录。

据报道，随着家装市场的复苏和开放激励措施的推广，各种家用电器也热销。据智能广场相关负责人介绍，5月1日，张先生预订了整套中央空调，地暖，新鲜空气，整个房屋净软水，中央热水、中央除尘智能系统的最贵套购，总价80万元，首日最高订单。同时，单个空调的销量超过5000台，同比增长232％。三星的98英寸QLED 8K电视售价为599999元，是当天最贵的产品。那天卖出了两台。

“智能产品是Smart Plaza销售的最大赢家。”该负责人说，首次登陆重庆的家电品牌智佳体验中心的整体销售额在家电销售中排名第一；某手机全产品旗舰店位居消费电子类销售第一。还有最“大牌”的冰箱，价格高达人民币129,900元。该冰箱不仅可以查看每个家庭成员的健康数据和每周营养菜单，还可以识别人脸，自动输入体重，体内脂肪和其他相关数据，并为您推荐独家营养菜单。

在另一家位于两鹿村滩保税港区水港功能区的电子商务巨头的电器超级体验中体验重庆超市也很受欢迎。统计数据显示，5月1日，店面人数突破2.8万人，单日销售额突破1400万元，打破了5月1日的最高销售记录。 “ 5G和智能高端产品受到青睐，并且增长幅度更大。”有关负责人说。
 

高端智能家电逆势增长

纵观当前的家用电器市场，传统家用电器类别已进入库存时代。尽管“价格战”无处不在，但其大部分销售额都呈下降趋势。根据国家家电行业信息中心和准工业研究院的数据，2018年国内家电行业的国内销售额增长到8211亿元。 2019年，国内家用电器销售额达到8032亿元，同比下降2.18％。

进入2021年，受疫情影响，今年一季度，中国家电市场总体零售额达到1204亿元，同比下降35.8％。但是，《 2021年第一季度中国家电市场报告》显示，功能细分的高端家电和小家电稳步增长。以冰洗产品为例，万元以上的冰箱零售额所占比例最大，六门平均价格涨幅最快。销售额在1万元以上的洗衣机所占比例近10％。一季度，中怡康发布的总数据还显示，整个彩电市场下降了26％，但高价位激光电视的销售同比增长了92.13％，销售同比增长了54.53％。

日前发布的《中国高端家电消费者调查》显示，有82％的消费者愿意购买价格在10,000元人民币以上的电视机。 77％的消费者倾向于选择价格从12001年到20,000元人民币不等的高端冰箱； 75％的消费者倾向于选择7000至10,000元的高端洗衣机。 80％的消费者倾向于选择价格在6,000至10,000元人民币之间的高端洗碗机； 76％的消费者倾向于选择高端蒸笼/烤箱，价格从6000元到10000元不等。

据业内人士介绍，实际上，近年来，家电行业中价格较高，质量较高的中高端家电产品的销售规模保持了较快的增长速度。根据国家家电产业信息中心和准工业研究院的报告，就厨卫产品而言，2019年单价5000元以上的洗碗机和单价5000元的燃气灶的销售6000元以上分别比2018年增长48.7％和37.5％，增幅明显；在冰洗产品方面，单价在6000元以上的洗衣机和单价在1万元以上的冰箱的销售额分别增长了40％和10.8％； 2019年，单价在7000元以上的空调在中国的销量也较2018年有显着增长，增长率为17.9％。 《商业日报》记者走访了重庆苏宁，国美等商业电器商店，发现洗衣机三万多元，冰箱七万多元，电视机十万多元……到处都是。

康忠义分析指出，消费者对高端商品的需求和购买力正在增长。
 

多家龙头企业的集体布局

对于中国的彩电制造业来说，2019年是一个“严冬”。一方面，年轻客户被小屏幕游戏和娱乐设备（如智能手机）隔开；另一方面，传统房地产行业正处于低迷时期，对结婚的额外家用电器的需求减少了。但是，海信在电视行业稳固地处于“一个兄弟”的地位。 4月29日晚，海信视讯发布了2019年年报：2019年，公司实现营业收入341.05亿元，主营业务毛利率为19.21％，同比增长3.39％。

海尔早在2006年就推出了高端家电品牌“ Casa Di”。如今，凭借“ Casa Emperor”，海尔已成为家用高端家电的最大赢家。中亿康发布的第十八周家电市场数据显示，高端品牌中的“卡萨迪”已实现持续增长。其中，“卡​​萨迪”空调的最高增长率超过1.3倍，冰箱的零售额增长了11.1％，洗衣机的增长率为5.7％。

近年来，德国AEG，舒勒，西门子，Kuringtu和意大利Vinida等海外高端厨房电器品牌也不断涌入中国市场，占有一定的市场份额。此外，海尔先后收购了新西兰的Fisher＆Paykel，美国的GE家电，美国与东芝白电合并，并与德国AEG达成战略合作，不断为高端家电市场注入“活水”。
 

高端设备重视个性化和定制

未来，高端家电能否打破许多家电企业当前的困境？高端家电的未来趋势如何？

根据中国电子商会等联合发布的《高端家电消费趋势新白皮书》（以下简称白皮书），当前中产阶级购买高端家电的比例更高。注重个性化和定制化，注重品牌和质量，并拥有高质量的生活理念。 50％的消费者选择符合自己喜好的产品； 40％的人选择自己熟悉和信任的品牌；超过70%的消费者选择获取卓越的产品品质和体验。根据白皮书数据，预计到2021年，电视，冰箱和洗衣机这三大高端家电市场规模都将增长12％以上。

中怡康品牌总监左艳雀表示，高端家电正进入关键发展时期，其市场份额将进一步提高。但是，左燕雀也提醒说，企业在采取高端策略时，应拒绝单纯为了“高端”而“高端”，而应该真正从市场需求出发，做好品牌和质量。

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