彩电制造商可能会利用这一趋势来发展高端市场

面板成本上升导致电视价格上涨。近年来，由于上游液晶面板供应价格的持续上涨，一线市场上创维，小米等许多品牌电视产品的零售价格均有所上涨。业内人士认为，上游液晶面板的价格上涨是彩电终端产品价格上涨的原因。消费者将相对接受上游资源价格上涨引起的集体行为。在价格上涨的帮助下，彩电制造商有望利用这一趋势来攻击高端质量市场。

面板成本推动彩电品牌价格上涨

经过多年的价格下跌，LCD面板终于迎来了上涨的时刻。根据Aoweiyun.com的数据，面板价格从6月到9月开始上涨。其中，中小型32英寸，43英寸和50英寸面板的价格上涨了30％以上，零售第一尺寸55英寸面板的价格上涨了27.4％。大型65英寸和75英寸面板的价格涨幅相对较小，约为10％。

据了解，面板价格波动对彩电终端的影响相对滞后，因为面板价格上涨的压力通常需要至少3-4个月才能传递到零售市场。因此，在6月份强劲反弹之后，彩电行业才刚刚开始提价，打开提价模式。

首先提价的是小米电视，价格在100-300元之间。 AVC在线监测数据显示，进入9月，小米的55英寸和65英寸旗舰机型的价格上涨了约100美元，而75英寸旗舰机型的价格上涨了约200元人民币。

随后，创维还宣布将在9月份提高价格，入门级产品与8月份相比环比上涨约15％，中高端产品略有上涨。 AVC在线监测数据显示，创维的中低端产品价格在9月份上涨了约100元人民币，但65英寸和75英寸大尺寸产品的价格仍在下跌。其他品牌尚未发布明确的提价通知，但根据Ovi Cloud在线测试数据，海信55英寸电视已开始提价。

高端消费以应对消费升级

彩电行业的价格上涨能持续多长时间仍然未知。已经处于库存时代的彩电业面临价格上涨，“按量定价”的方法不再可行。下半年如何扩大销售规模是企业面临的问题。

据了解，2020年上半年，国产彩电的平均尺寸已增加到51.2英寸，但平均零售价已降至2469元，创下行业新低。但是，价格是如此“下降”，它并没有增加整体规模。根据奥维云网数据，今年上半年，国内彩电市场零售量2089万台，同比下降9.1％，零售额516亿元，同比下降22.2％一年。

业内人士认为，低价无法支撑市场规模，这表明彩电制造商需要多重突破和全面反思，尤其是要放弃单边制胜的策略，而要提供更多的高端，高质量和差异化质量楷模。满足消费者需求提升的产品可能有机会在未来的市场竞争中脱颖而出。

国泰君安家电分析师范扬指出，电视液晶面板价格的持续上涨是本轮涨价的被动原因。电视LCD面板是电视机的核心组件，占电视机成本的50％-60％。过去几年，上游产业链中大尺寸液晶屏的供应严重供过于求，价格战问题明显，使得面板价格一度低于成本。尽管面板价格是彩电的主要成本，但是面板价格的持续下降使长期行业难以盈利。面板价格逐渐反弹至相对正常的价格水平，这从中长期看对整个行业有利。

“ 5G将改变大屏幕的内容形式和视听体验。彩电公司利用面板价格上涨的趋势积极推动高端市场。上游LCD面板的价格上涨正是价格上涨的原因。由于上游资源的价格上涨，由此产生的集体行为将相对容易为消费者所接受。在价格上涨的帮助下，彩电制造商有望从中受益。