到2021年，彩电市场仍将面临压力，但这些点是机遇

2020年过去了。 在过去的一年中，所有行业都相继经历了“过山车”。 作为客厅经济的中心，智能电视产业也面临压力。 根据Ovi cloud提供的数据，2020年上半年，零售量为2089万台，同比下降9.1％，第三季度为990万台，同比 同比下降6.4％。

总体而言，前三个季度以急剧下降而告终。 尽管第四季度有双十一，双十二和“双旦”等促销节，但也无法抗拒这种下降的局面。 奥维云预测，到2020年，中国彩电零售量将达到4,534万台，同比下降7.4％，销售额将达到1,165亿元，同比下降 14.9％。

实际上，自2019年以来，中国彩电行业进入了库存时代，因为前几年的价格战过度透支了未来市场，并且彩电行业在增长爆发后开始下滑。根据Ovi云数据，2019年中国彩电零售量同比下降2.0％，销量同比下降11.2％。预计2020年还会有下降，但受疫情影响，急剧下降的确是出乎意料的。

尽管彩电市场面临压力，但作为全球最大的彩电市场，它仍然充满机遇。

大尺寸趋势明显

大型彩色电视机的趋势是显而易见的。它将成为下一个红海市场，也是推动彩色电视机升级的驱动力之一。根据Ovi云数据，到2020年第一季度，中国零售市场的平均规模达到50.3英寸，第一季度首次突破50英寸。也就是说，人们越来越喜欢大尺寸电视。

随着智能电视面板尺寸的增加，这对于彩电品牌和面板企业也是一个机遇。因为在过去的几年中，LCD面板的价格持续下降，并且价格战非常激烈，尤其是主流的55英寸和65英寸电视价格继续下降。结果，面板制造商和终端品牌的利润大大降低。

但是，随着大型智能电视的发展趋势，新一代生产线已经转移到65、75和更大尺寸的生产线上。小尺寸的利润率降低，大尺寸的利润率大。对于上游面板供应商和主机制造商来说，这是一件好事，并且利润率得到了提高。

液晶面板价格上涨

从2020年第一季度开始，LCD面板的价格开始上涨。尽管第二季度液晶面板价格略有下降，但下半年液晶面板价格却大幅上涨。尽管价格在去年12月略有上涨，但仍创造了70％的涨幅。

液晶面板价格的持续上涨自然带来了销售和利润的同步增长。例如，在去年的双十一期间，彩电在线市场的销量同比下降了5.3％，销售额同比增长了16.6％。 “减量增量”的现实情况反映出彩电正在从价格战向价值战转变。

液晶面板价格的上涨已经成为彩电从价格战向价值战转变的催化剂，从而带动了整个彩电行业走质量路线，共同促进了彩电行业的健康竞争和发展。

彩电市场细分逆势增长

当价格战不足以推动市场增长时，市场细分和附加值就成为彩电行业突破的动力。首先，在大屏幕，高端和游戏领域，彩色电视机的销量已逆势增长。不仅如此，支持社交功能和AI适应性的智能电视已经成为当前彩电市场的“热点”。

其次，智能电视的附加功能和应用推动了彩电的改革。作为智能家居的核心终端入口，随着5g + aiot时代的到来，电视入口的作用越来越重要，电视作为智能家居终端的应用将越来越广泛。同时，基于电视的视频通话和安防手表的应用可以扩大智能电视的附加值，并成为彩电发展的原动力。

2020年，整体彩电市场呈现急剧下降的态势，但细分市场迎来逆势增长仍成为常态。

总体来讲，中国的智能电视已经进入了库存时代，但是从大尺寸，创新技术，创新应用和市场细分等方面来看，2021年仍然充满机遇。