618彩电市场“繁荣”的背后:除了看低价之外,还能找出什么“谜”?

发布时间:2020-09-11 21:56  文章来源:未知  作者:admin  点击数:
在新的流行时期,彩电市场在头几个月可谓“令人担忧”。 根据AVC的月度统计,2020年1月至2020年4月,中国彩电市场的总频道销量同比下降16.7%。 即,同期减少了258万套。
 
在最初的4个月中,与去年同期相比减少了200万台,这使得原本呆滞的彩电市场更加困难。

618彩电市场“繁荣”的背后:除了看低价之外,还能找出什么“谜”?

面对持续低迷的极其困难的局面,整个行业也需要“大规模销售”以增强市场信心。 因此,几乎所有彩电制造商都寄希望于618的大促销,即使是为了“质量”而发起历史上最“激烈”的价格促销大战,也是“不惜一切代价”!

因此,在今年的618中,我们看到85英寸入门级产品在10,000元人民币之内,75英寸入门产品在4,000元人民币的边界,65英寸入门产品在2,000元人民币以下,55英寸入门产品在1,500元人民币和50英寸入门产品 入门到1000元以内。 简而言之,各种尺寸的电视的价格都不是618最低的,而是更低的。
 
在全线价格战的推动下,虽然相关统计机构和各种电子商务平台尚未发布具体的销售数据,但奥威发布的618销售数据的第一周突破了百万单位,加上今年的618时期。 “红包补贴”是618年以来最强劲的,电子商务行业也处于增长期,因此整个618促销周期对于彩电产品“越来越没有悬念”。

但是,对于618期间的“市场增长”,一些业内人士担心:618彩电产品的价格过低,尽管前几个月释放了市场的“库存压力”,但也可能导致透支。 提前7月至9月市场需求。 可以预见的是,在十月之前,将会有另一个“压力期”来进行市场销售。
 
人民家电网的创始人杨帆对《视听界》说:除了今年的“低价”目光,618彩电市场在“笔录”中也有一些新的“变化”,主要品牌 促销活动出现之后,甚至还出现了。 多种“行业至上”的市场现象。

618彩电市场“繁荣”的背后:除了看低价之外,还能找出什么“谜”?

小米电视:毫不奇怪,赢得了“数量第一”
 
6月19日,小米电视台正式发布了今年的618笔录。 从6月1日至6月18日,小米电视在京东和天猫双平台销量中均排名第一,并继续领先业界!

但是,与去年粉碎的综合数据相比,今年的领先优势并不明显。 75英寸/ 70/60/43英寸,这四个尺寸段销量和销量第一! 并在55英寸和65英寸市场上,成为市场上最畅销尺寸“丢”冠军!

荣誉智能屏幕:绝对市场“黑马”
 
我以为荣耀智能屏幕将在今年的618年获得“出色的表现”,但是我没想到荣耀智能屏幕X1系列的两个主要产品55 65英寸“两个兄弟”成功地占据了榜首。 18天内的12天,并赢得了10冠军。

业内消息人士称,在智能屏幕上仅用了10个月的荣耀就开始影响数十年来积累的“朋友”的“基础”,这主要是因为荣耀将彩电的竞争标准提高到了新的高度。 -情景智能-这是对传统彩电行业和竞争对手的降维打击。
 
特别是在出货量最大的55英寸和65英寸两段式市场中,“好于几天”的性能得到了证明,这证明了彩色电视机中新的智能屏幕类别“小而清晰”。 市场,也将更加令人兴奋。 荣耀进一步“授权”并扩展了其在这一新型智能屏幕类别中的产品阵容。

据荣耀集团总裁赵明介绍,未来智能屏系统将得到进一步完善,无论是从尺寸还是从价格段来看,都会有更大的“动作”!
 
从这个说法可以理解,有618个“地下”。 下半年,Honor智能屏幕不仅将扩大产品方面的产能,而且价格可能还会有更多“预期”。

TCL:618当日销量第一
 
在刚刚结束的618电子商务购物节上,TCL在全球市场出货量中排名第二,也取得了“行业第一”的标志。 但是,此日期仅属于618天。

根据TCL发布的官方笔录,6月18日,TCL TV在京东平台上的销量排名第一。 其中,全场景AI电视的销量同比增长230%,而75英寸+大屏幕电视的销量同比增长300%。 。
 
在解释此成绩单时,TCL不仅重视销售,还强调了其在75台以上大屏幕电视上的市场表现。 618大促销刚刚结束,75英寸+大屏幕电视取得了三倍增长的良好效果。 关键是要完全刺激市场对大屏幕电视的需求,以便替换升级将加速。

一季度,在新的皇冠流行影响下,国内彩电市场总销量为995万台,同比下降20.1%; 然而,65英寸产品的销售不仅没有下降,反而略有增长,尤其是75英寸以上市场的两倍增长。
 
大屏幕已成为今年彩电市场增长的核心动力。 凭借自身的产业链优势和技术实力,TCL在618年期间在75台以上的超大屏幕电视中具有“出色的表现”,这表明TCL在超大屏幕市场中的“影响力”有望在流行市场上表现得异常强劲。 在战斗中占据有利的“地形”!

海信:激光电视成为行业第一
 
对于一个“彩电兄弟”海信来说,这618相对“酷”。 从其笔录来看,它并未完全披露其在彩电产品销售中的“核心”数据,而是侧重于主要“战略产品”激光电视的“强劲性能”。

根据彩电一哥的海信数据,在618战役的第一天,海信激光电视销量突破300台,同比增长1664%。 从6月1日至6月18日,整个促销周期在整个网络平台上均居行业首位,销量同比增长1500%,相当于增长了15倍。
 
作为利基产品,激光电视的能量不足以改变彩电的市场格局。 但是作为一项技术创新产品,激光电视在618年的“高速增长”是目前有望为家庭经济提供健康的100英寸大屏幕的唯一技术,它代表了“消费选择的未来趋势”。

业内专家通过“超大尺寸的唤醒”描述了当前彩电产品市场的变化,预计2020年将成为75英寸和85英寸产品普及的转折点。 消费者已经重新认识到大型彩色电视机的价值。 这种趋势也已成为激光电视普及的基本驱动力,它也带来了唯一一款具有100-150英寸巨大屏幕的激光电视,可以为家庭带来经济利益。 机会”。
 
海信作为激光电视的“教父级”品牌,可以继续在这一类别中保持领先地位,在未来的市场竞争中也处于“有利地位”。

创维+ Kukai:整个网络的GMV同比增长48%
 
当首先争夺彩色电视时,创维的资深实力从未消失过。 今年,创维电视台的618名官员也在19日发布了他们的“成绩单”。

没意外,创维也获得了“第一”。 截至6月18日23:59,创维生态智能屏总销量突破38,000台,其中高端云社交智能屏A20突破3500台,声控高端智能屏A5突破 超过18,000台,P50语音控制智能屏幕的销量创维的GMV超过4,200台,同比增长48%,并再次赢得了全国全网销量的第一 疯狂购物。
 
尽管创维在整个网络中也排名第一,但与上述某些品牌的“精度数据”相比,创维在整个网络中的第一名还是“未知数”。 此外,其核心旗舰产品OLED电视没有任何特别的结果,这有点“抱歉”。

彩电品牌格局呈现新变化
 
业内人士表示,就品牌市场表现而言,今年的618小米,荣耀,海信,TCL,创维等行业知名品牌都对“笔录”内容做了“自我优化”,这似乎是一个信号。 :无论行业多么惨淡,至少在618年,备受期待的“特殊节点”都需要发挥动力和信心。 试图向业界证明他是“中国彩电市场的操纵者”,以使他的渠道和行业合作伙伴更有“信心”。

此外,从品牌格局的角度来看,小米,荣耀,海信,TCL和创维这五个主要品牌也在中国彩电市场上树立了“新局面”。 这五个品牌的深入跟进“战略方向”也代表了当前彩电领域的新趋势。
 
一方面,小米,荣耀和其他智能手机“基因”品牌正在竭尽全力扩大AIOT应用范围,并将彩色电视的竞争标准提高到全场景智能的新水平。 另一方面,在专注于AIOT应用的同时,海信,TCL,创维和其他传统彩电也将重点放在大屏幕上,例如激光电视和75+大屏幕LCD。 正是这五个争取“第一”的品牌,在这方面都具有一定的“优势”,因此在今年的618期间已成为“焦点品牌”。

在许多行业专家看来,AIOT +大屏幕无疑代表了彩电的未来趋势。 将来在这两个方面真正实现有效“平衡”的人都有望成为未来市场的“大赢家”。

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