价格战将重新燃起，今年的618彩电价格可能会急剧下降

统计数据显示，在目前中国的6.5亿台电视机中，约有3亿台（其中近一半）处于过期服务状态，其中1.2亿台是市场上最早的液晶电视产品。然而，随着电视功能的扩展和消费者生活质量的改善，这些电视已经难以满足用户的多样化需求。受需求不佳，市场价格波动和企业压力过大等因素的影响，今年的618年将是电视最便宜的一年。永不为奴的等等党也将禁不住高呼“真香”!

第一季度销售降至冰点

在疫情的影响下，线下商店停止营业。尽管大多数商店在3月恢复运营，但消费者的出行意愿下降，线下需求受到抑制。根据奥维云提供的数据，到2020年第一季度，彩电线下零售数量为368万台，同比下降45.8％；零售额121亿元，同比下降47.5％。平均价格为3300元，同比下降3.2％。

线上无接触式购买体验受到消费者的欢迎，并且市场规模呈反趋势增长。 2020年第一季度，网上零售量为628万台，同比增长10.7％；零售总额116亿元，同比下降9.3％。产品平均价格为1900元，同比下降18.1％。

但是，应该注意的是，彩电的市场数量增加，平均价格急剧下降。这表明第一季度在线市场上销售的彩电仍主要是低端产品，并且公司正在降低产品价格。

5月1日促销未达到预期，618成为需求的关键

第一季度的销售疲软使许多人将希望寄托在5月1日的消费上。为了刺激5月1日的消费，各地纷纷推出消费券。在5月1日，全国至少有68个城市推出了新一轮的消费券。五一假期期间可用的消费者优惠券总数达到10亿张。

但是，在疫情的影响下，消费者的收入受到影响。在未来经济形势不确定的背景下，居民的储蓄意愿上升，消费者信心下降。在“五一”促销期间，关键尺寸电视的平均价格促销不足，并且32英寸，43英寸和65英寸主销尺寸的价格没有明显下降，导致消费者购买意愿下降。。根据AVC的全渠道推送数据，5月1日促销期（04.20-05.03），中国彩电市场零售量为158万台，同比下降8.9％。零售额43亿元，同比下降27.3％。