竖屏会成为标准吗？ 电视“观众”之战

在过去的40年中，随着经济的快速发展，电视已从中国的稀缺产品变为标准产品。但是，随着移动电话和其他移动终端设备的出现，电视在家庭中的地位正显示出“边缘化”的迹象。为了与“中小屏幕”竞争以引起观众的注意，电视行业已经开发了“软硬”技术，但是效果并不显着。自2018年以来，电视行业出现了销量和收入均下降，价格战加剧的局面。电视行业迫切需要一个清晰的思路，华为等跨界人士提出的“智能屏幕”概念已得到业界的广泛认可。简而言之，就是电视承担了手机的一些交互任务。围绕这个想法，电视推出了相机来不断扩展存储空间。现在，有些制造商提出了竖屏电视的概念，希望利用手机短视频，现场购物和其他内容的优势，甚至有些制造商声称竖屏将成为未来电视的标准 。但是，竖立的电视能否真正实现“大屏幕手机”的愿望，并使观众重新吸引到屏幕上呢？

垂直屏幕，救星？

2018年，微软发布的Surface Hub 2增加了垂直屏幕元素，但该产品主要针对公司办公室，娱乐属性不强;受此启发，TCL，海信，三星等公司开始尝试推出垂直屏电视的主要娱乐属性。 TCL于2019年8月发布了具有“岭西双屏”功能的XESS智能屏幕电视； 2020年，三星推出了Sero旋转屏幕电视，后来海信也发布了VIDAA系列旋转屏幕。

目前，尽管消费者已经接受了这一概念并购买了旋转屏幕电视，但是总体购买基础仍然很小。以JD渠道上的TCL XESS系列产品为例。在76,000条产品评论中，约有1200条与垂直屏幕产品有关。

从买家的评价来看，旋转屏幕为他们带来了新颖而前卫的体验。一位母亲分享了她的亲身经历。 “建议在人像模式下滑动短视频。通过摇动同一个屏幕，电视就变成了55英寸的全屏手机，躺在床上浏览淘宝，使用豆豆，微博，Moments，突出大屏幕效果。安装后，孩子很高兴看到电视可以旋转。”但是，她还提到，由于尺寸限制，起居室中原来的电视柜已无法使用，安装空间需要重新设计。大多数买家对此母亲都有类似的感受，可以“旋转”的电视非常新颖。

但是，一些消费者提到垂直屏幕的应用场景并不多。在新颖之后，很少采用垂直屏幕模式。 “短视频在大屏幕显示中显得粗糙，但是淘宝和微信仍使用手机更方便。”

此外，与影视制作有关的人提到，垂直屏幕内容的制作实际上不适合大屏幕演示。他提到，移动互联网的普及使短垂直屏幕视频的传播更加便捷，并形成了一定的传播趋势。但是就电视目前在家庭中的定位而言，垂直屏幕电视系列很难成为主流。 “人眼具有水平结构，实际视场接近120度，可聚焦视场约为90度，加上合理的观看距离，更合适的影视帧比为2.35：1或16 ：9，这是由生理特性决定的，垂直屏幕意味着用户应聚焦在小于30度的视野上，并且不能排除周围光线的视觉干扰，从而导致观看电影时缺乏沉浸感，观众需要跟随戏剧观看，长时间专注于视线并消除干扰，因此，垂直屏幕视频很容易分散注意力，数十秒甚至不超过“同时，垂直屏幕快照通常更适合深空和简单的角色关系显示；”的字符和背景信息很复杂，这将导致缺少许多有效的信息。电视作为家庭视频内容的载体，引起了观众的更多关注。

一些消费者提出，年轻人的电视开通率现在很低，这主要是由于时间不固定以及诸如此类的小型移动设备。

从电视到视频

我的同事小吴告诉我们他的经历：“投影电视出现后，我一直对此类别持怀疑态度。首先，它离投影机越来越近，并且投影机主要用于商业办公室；此外，尽管这种产品声称具有4K分辨率，但在白天的强光环境下实际图像质量仍然很弱，因此，很难想象其在家庭中的应用场景。旅馆的房间，可以在墙壁和屋顶上进行遮蔽。钥匙主机体积小，适合随身携带，我突然发现该类别非常适合租房者，因为手机和平板电脑的屏幕小且声音低。如果要认真看戏，必须盯着屏幕观看，不便进行其他活动；此外，长时间观看小屏幕会使眼睛感到疲倦。 g移动，并且大型或已安装的属性不可移植。另外，投影电视实际上已经摆脱了“屏幕”结构，为用户提供了“观看体验”，这是否可以摆脱电视行业的创新呢？产品物理形式的约束，并更多地关注可以带给用户的兴趣点，换句话说，横屏，竖屏，无屏，大屏，小屏无所谓，关键是为了满足用户的特定条件，在特定场景中需要一定的视频需求。

海信电器在2019年更名为“海信视频”，其公告称该公司将逐步从一家电视产品制造商发展成为一家集成视频技术研发和应用以及全场景云平台运营的综合解决方案提供商，代表屏幕的普遍性。实际上，早在2013年，海信集团董事长周厚建就断言电视的产品概念可能会被无处不在的智能显示器所取代并消失。这是整个行业面临的最大危机。

近年来，电视行业的价格战非常激烈。电视制造商的利润再次进入“薄纸”状态，消费者对所谓的创新并不像以前那样冷漠。现在，整个行业面临的问题是如何进化为“新物种”。