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激光PK液晶彩电制造商已在大屏幕市场投入巨资

来源:电视选购网  作者:激光PK液晶彩电发布时间:2020-09-29 03:36点击数:

导读:

38年前,我刚毕业就加入了电视行业。我体验了CRT电视在世界上的辉煌,也经历了悲剧性的退出。我还见证了等离子与LCD电视之间生死攸关的激烈战斗我深知显示器技术的替代。这是一

“ 38年前,我刚毕业就加入了电视行业。我体验了CRT电视在世界上的辉煌,也经历了悲剧性的退出。我还见证了等离子与LCD电视之间生死攸关的激烈战斗我深知显示器技术的替代。这是一个客观的规律,是残酷的,残酷的简单和直接。因为这是市场消费者的选择,总是需要更大,更清晰,更健康的显示器。”在回顾中国彩电行业多年来的变化与发展时,海信集团董事长周厚建认为,当前的动荡时期是LCD,OLED,MicroLED和激光显示等各种显示技术不断发展,替代的时代。


激光PK液晶彩电制造商已在大屏幕市场投入巨资

 

2020年9月19日,第二届全球激光显示技术与产业发展论坛将在北京举行。届时,海信,长虹,广丰科技将有许多激光电视制造商,德州仪器,日亚化学,DNP,理光等数十家上游供应商,国美,苏宁,五星,京东等渠道供应商,还有天猫聚集在这里。

 

激光电视已成为当前中国电视产品生态系统中增长最快的类别:从2017年到2019年,中国激光电视销售的年均复合增长率超过200%。根据奥维云网络的数据,即使到今年1月至7月,激光电视的零售额仍增长了77.5%,使其成为唯一抵抗流行并取得积极增长的彩电类别。中益康最新的37周数据显示,海信激光电视的销量超过了该行业所有OLED电视的总数。

 

到底哪种显示技术可以赢得并征服主流市场?这个行业充满了激烈的争论。但周厚建认为,“激光显示器”无疑是其中最好的“潜在股票”。

 

根据奥维云网络的预测,到2022年,中国市场激光电视的销量将超过100万台,销售额将达到118亿元。 《中国激光电视产业白皮书(2020)》预测,当前的主导液晶产业将逐渐进入萎缩时期,激光电视将成为2025年最具竞争力的显示技术。

 

每个行业参与者都在等待即将到来的激光电视爆发。但是,如果有任何后来者想取代自己并进入市场主流,它将不可避免地受到传统力量的攻击。可以预见,激光电视和传统液晶电视之间将会有一场战斗。代表行业趋势的大屏幕市场将成为这场决定性战斗的主要战场。

 

中国企业从0到1的创新

 

激光电视不同于过去由外国发明和国内运行的视频产品,它是中国公司从“ 0”到“ 1”的创新。经过多年的快速发展,激光电视已经从单一的企业变成了拼命的企业,如今已有20多家制造商和数百家供应商加入了该阵营,形成了完整的产业链。

 

对于受日韩显示技术和显示行业束缚的中国公司而言,这是难得的机会。

 

第一台激光电视的市场先驱是具有“工程师文化”的海信集团。周厚建介绍了海信在部署激光电视方面的经验。2007年,海信开始了激光电视的开拓之路。 “当时,没有国家标准和国际标准,也没有可供参考的产品。所有关键技术都需要自己探索。”

 

海信激光电视团队的刘宪荣博士回忆起这种“在黑暗中行走”的经历,说起初他们只有一个大的战略方向-也就是说,知道未来激光显示的机会很大,但是具体的技术实施计划是空白的。 研发团队在勘探过程中做出了各种错误判断,走了许多弯路,遭受了很多苦难。

 

经过4年的反复试验,海信技术研发人员陆续爬出“坑”,最终确定了激光电视技术路线:“激光光源+超短焦镜头+防光屏”。在整整7年的时间里,海信一无所有,仅输入但没有输出,最终实现了激光电视“从0到1”的突破。

 

2014年,海信推出了世界上第一台100英寸激光电视,开创了中国超大型电视和激光电视的时代。随后,海信迅速进行了产品迭代更新,每年推出从2K到4K,从单色到二色到三色的新一代激光电视产品。

 

周厚健和海信之所以会毫不犹豫地在博彩上花费大笔资金,其原因在于激光显示屏创新技术的优势。


激光PK液晶彩电制造商已在大屏幕市场投入巨资


进入淘金热

 

但是,刚刚进入市场的激光电视已经比十年前的液晶电视贵,市场价格早在5万元以上。这对于大众消费而言是不可接受的。

 

造成这种情况的重要原因之一是该行业还不够成熟,因为蛋糕还不够大,尤其是在上游配套行业中,人们对零件生产和产能扩张存在很多担忧。如果无法实现“规模效应”,则零件和组件的价格将不会降低,激光电视的价格也将难以降低。

 

海信激光电视团队的刘宪荣博士与一家日本供应商讲述了一个故事:一家日本供应商在与海信开始合作时就犹豫了。首先,他派了一个部长到海信,然后是产品线的副总裁和负责人。最后,小组由负责人领导。一共有四组人,但是每一次来,周厚建都会亲自接待他们。最终,他们决定与海信合作。

 

后来,海信进一步获悉,这家日本公司原本是防眩屏领域的领导者,但是在激光电视产业化之前,这种防眩屏的利基市场太小,市场需求并不高,而且数量庞大。一直无法增加。他们当时已经解雇了这个业务部门,人员基本上转移到了其他部门。后来,他们得知海信需要大量高质量的防光屏来制造激光电视。当他们重新启动原来的业务部门时,他们最初犹豫了。在看到海信的决心和诚意之后,他们决定召回最初改调的人员来供应海信。

 

对于某些上游组件供应商,海信甚至为他们的开发和生产付费。制成大多数组件后,无需将它们专门提供给海信。它们可以出售给其他制造商,以便整个行业可以共享“规模效应”带来的价格下降。

 

钟强曾经收到一个“奇怪的任务”:海信将他送到另一家激光电视制造商,这是海信激光电视的竞争对手,以帮助他们,帮助他们建立激光电视销售系统,并帮助他们进行产品规划。

 

“是产业链中各个企业的不懈努力,为整个行业提供了源源不断的技术力量,促进了激光显示行业的蓬勃发展,并使激光显示行业成为全球显示行业的佼佼者。”周厚健说。

 

随着产业链的逐步完善,长虹集团,极米科技,华录集团,PPTV,小米等30多家彩电企业涌入了激光展示阵营,进入了黄金市场。

 

长虹激光显示有限公司总经理李先平表示,长虹以战略眼光孵化了整个激光显示产业,逐步建立了激光显示产业链,并不断加大研发投入和市场投入,以扩大产业规模。目前,它已经完成了激光器的全通道序列化。如图所示的产品线布局,家用系列已完全从2K时代切入4K时代。

 

李先平认为,保守估计激光电视出货量将取代大屏幕电视出货量的20%,市场规模有望达到1000亿元。

 

早在2016年IFA(德国柏林国际消费电子展)上,TCL就曾展出4K激光电影产品。但是后来,没有迹象表明TCL在市场上有激进的布局。

 

直到2020年3月,业内人士在烈品上发现,深圳市TCL工业研究院有限公司正在聘请激光投影光学设计的高级工程师。职位发布日期为“ 3月4日”。该职位的主要职责包括:负责激光投影RGB三色光源,非成像光学系统,成像光学系统的设计和开发...业内许多人大声疾呼:“ TCL可能会重返激光器电视市场。”

 

目前,长虹激光显示技术有限公司已建成年产15万台光学机的光学生产线3条,年产10万块银幕的生产线2条,3条年产200,000台完整机器的整机生产线;杭州中科吉光科技有限公司已建成中国最大的激光光源生产基地...短短五年间,LG,长虹,康佳,西美乐,XGIMI,Nuts,First,中航工业等数十家公司光电等开始部署激光电视产业,有100多家上下游产业链公司。

大屏幕的决战

 

在当前中国彩电行业的竞争格局中,液晶电视(LCD)主导着市场,OLED和激光电视是新生力量,全球激光显示技术公司正在等待即将到来的爆炸性时期。

 

像大多数“后进者”一样,激光电视的增长率远远超过传统力量。从2017年到2019年,中国的激光电视销量分别同比增长162%,483%和106%,年均复合增长率超过200%。从今年1月到7月,即使在中国整体彩电市场所有渠道的零售额同比下降9%的情况下,激光电视零售额仍增长了77.5%。 《中国激光电视产业白皮书(2020)》指出,激光电视已成为增长最快的电视类别。

 

然而,作为“入侵者”,激光电视一直受到批评-价格太高;价格过高。投影屏幕反射激光以显示图像,无法达到自发光液晶电视的色彩和亮度性能;它仍然会影响在日光环境下的观看;安装困难;激光电视发射机寿命短...

 

甚至在激光显示阵营中的几家公司也“倒退了”。创维曾经是中国激光电视行业协会的成员,并被告知将于2019年初退出该组织。一位创维内部人士向《经济观察报》解释说,每家公司的布局都有自己的想法-OLED并非像具有反射性和发光性并具有更好显示能力的激光电视;此外,公司具有自制的OLED模块(OBM)资格,这是国内第一家具有此资格的电视制造商。目前,创维的主要产品都是OLED类别,并且基本上没有销售激光电视。

 

在“退出”激光显示阵营后,创维推出了一款82英寸超大屏幕OLED产品。由于22999元的超低价格,它创下了激光电视约20000元的红线,创维董事长王志国称之为“激光电视终结者”。

 

但是,激光电视公司认为,这些问题将随着技术进步,产品迭代和行业成熟而逐步解决。例如,激光电视的分辨率已从最初的2K进入4K; 2016年,激光电视价格高达6万元,JMGO推出的SC激光电视价格已降至9998元。

 

在获得6亿元的融资后,坚果公司董事长胡振宇表示:“唯一能颠覆客厅液晶电视的是激光电视。坚果公司新一轮的资金将继续用于研究。激光电视的发展,扩大内容和渠道优势,并推出所有普通大众接受的价格实惠的激光电视。”胡振宇预测,未来2-3年内,激光电视的价格可能会跌至5000元以下。

 

根据奥维云网络的预测,到2022年,中国市场激光电视的销量将超过100万台,销售额将达到118亿元。 《中国激光电视产业白皮书(2020)》预测,从全球显示产业的发展趋势来看,当前主导的液晶显示器产业正逐渐进入萎缩期,以激光为代表的新兴显示产业OLED迅速成长-其中,激光显示产业的成长率高于OLED,并且到2025年将超过OLED。

 

但是,如果后来者想抢占市场,他们将不可避免地遇到传统力量的狙击。如果激光电视成为该行业的主流,那么液晶电视和OLED电视将面临一场战斗。

 

目前,液晶电视的价格正在不断触底,其中70英寸液晶的最低价格为3300元,75英寸液晶的最低价格为4700元,而85英寸液晶有突破10000元的趋势。 Redmi甚至透露98英寸液晶电视的价格已经下降到 20000元以下。

 

由于大屏幕既是彩电市场的发展方向,又是激光电视的优势,因此大屏幕市场必将成为双方的主要战场。所谓的大屏幕市场赢得了世界。

 

长虹激光显示技术有限公司总经理李先平指出,中国市场的平均电视尺寸已从CRT时代的21英寸增长到2019年的55英寸,市场对大尺寸屏幕电视的需求也越来越高。

 

根据中怡康的统计,今年1月至5月,75英寸以上大屏幕电视的销量同比增长109.6%,80英寸以上大屏幕电视的销量同比增长54.2%,100英寸以上大屏幕电视的销量同比增长92%。

中国电子音像行业协会执行秘书彭建峰向《经济观察报》指出,国内外消费电子巨头正在客厅摆放大银幕。目前,在100英寸以上的市场上有多种技术路线,激光电视的综合优势非常明显。

 

然而,彭建峰分析认为,激光电视的普及还需要解决以下问题:第一,提高消费者对激光电视的认识;第二,促进成本降低,使终端价格更实惠;第三,丰富大型游戏,网络教育,体育健身,体育赛事等内容,充分发挥激光电视的超大屏幕优势。

 

周厚建认为,激光显示器具有广阔的前景。随着产品迭代和技术创新的不断加速,具有更高显示质量,更低功耗,可滚动性和隐蔽性的新产品形式将很快首次出现。较小尺寸的多合一机器和更丰富的家庭应用场景,甚至未来派的全息显示器,都将一一提供。


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