北美成为全球最大的彩电市场,首次超过中国

中国广播电视网北京，10月27日（记者秦勇）受新的冠状肺炎流行的影响，“彩电市场正呈现'外部热和内部冷'。海外市场热，北美首次超过中国，成为世界上最大的彩电市场。国际化TCL，海信和创维等较早的品牌受到这种流行病的影响相对较小。”在第57届CRC和2021年第三季度的中国彩电行业研讨会26日，中国电子音像行业协会执行秘书彭建峰在代表主办方发言时表示。

该沙龙汇集了来自中国电子音像行业协会，AVC，商业领袖，主流媒体等各方的精英，对第三届中国彩电行业的发展现状和未来趋势进行权威的解释和深入的讨论。 
 

彭建峰还指出，尽管当前的商业压力巨大，但也面临着新的发展机遇。国内需求市场远未达到最高限度。首先，续签消费潜力巨大。经过七到八年的更新，内需的规模将扩大50％以上。其次，基于场景的产品，例如Z代的大型游戏屏幕，K12家庭的教育性大屏幕以及中老年人的医疗保健大屏幕，将打开家庭增量消费市场。第三，2C产品逐渐渗透到2B市场。大型会议屏幕和电子黑板等产品将开拓新的应用市场。第四，随着超高清和OTT用户的积累和生态的改善，品牌商从内容服务中获得的收入比重将逐年增加，利润结构也将得到改善。同时，大尺寸面板的周期性供应紧张和价格调整也有利于低价产品的清理和行业资源整合的优化。

AVC发布的“ 2021年第三季度中国彩电产业发展概况”报告显示，2021年第三季度，中国彩电市场销量990万台，同比下降6.4％，实现销售额261亿元，同比下降。 7.4％。在6月增长之后，从7月到9月，交易量和交易量连续三个月下降，并且市场在疫情爆发后进入了今年的第二轮下滑。

数据图表（由奥威云网络提供）

下降的主要原因是自6月以来上游面板价格的急剧上涨。以最受欢迎的65英寸和55英寸为例，其面板在10月份的购买价格与今年初相比分别增长了22.8％和51.9％。

报告显示，这一轮面板供需不平衡给零售市场带来了5大影响：

首先，整台机器的成本增长过快，而该公司被动地进货。过去，在618促销之后，这是备货的旺季。渠道库存和库存水平将显着上升。但是，今年6月，面板价格飞涨，带动了整机成本的飞涨。

第二，结束大规模的价格战，迅速调整平均零售价格。受成本上升的影响，大多数品牌迅速调整了其产品的零售价格。甚至在第十一大促销期间，平均市场价格也没有下降而是上升了。过去，价格战激烈的在线市场价格调整得更快。十一促销的平均价格比今年的618上涨了27.4％。

第三，精简产品生产线。为了降低成本和提高效率，公司已开始减少线上和线下产品运营线，从而切断了一些系列。第三季度，网上新产品上市总数减少117件，同比下降37.9％；线下产品减少42件，同比下降19.4％。

第四，市场处于洗牌前夕，中小品牌的形势严峻。面对新一轮的冠状肺炎流行和面板价格上涨的两波浪潮，大品牌制造商能够更好地承受和做出更多反应。中小品牌，尤其是一些过度依赖低价和细分市场的品牌，面临更大的生存压力。 2021年前三个季度，TOP5品牌在彩电所有渠道中的集中度再次上升。市场领域的竞争非常激烈。 TOP3品牌已经进行了大规模更换，尤其是在大屏幕市场中。

第五，顶级品牌增加了海外出货量并转移了国内压力。 2021年1月至2021年8月，海外总发货量达1.059亿个，同比增长3.7％。其中，长虹，康佳，海信，TCL等品牌的海外出货量同比均有大幅增长。

报告预测，到2021年，中国彩电市场将销售4534万台，同比下降7.4％，销售额为1165亿元，同比下降14.9％。

AVC Revo发布了“ 2021年第三季度全球电视面板市场格局变化和趋势展望”，表明受流行病影响，全球经济处于严重衰退之中，但在政府补贴和家庭办公室多元化的背景下，发达经济体需求持续增长今年。预计2021年全球电视品牌出货量将达到2.295亿，同比增长1.4％。尤其是北美市场有望成为全球电视出货量最大的市场。

随着面板价格的上涨，全球电视供求将长期处于紧张状态。面板价格在第二季度开始进入持续上涨的时期。截至9月，世界主要电视面板的尺寸已增加了30％以上。对于面板制造商来说，他们在漫长的亏损期中幸存下来，并有望在第三季度停止亏损并实现盈利。在过去的两年中，这是一个难得的机会。

中国大陆面板制造商在LCD行业的地位已变得越来越稳定。中国大陆面板制造商的第一季度至第三季度出货量占全球电视面板出货量的54％，同比增长8％。大量生产线的大量生产推动了50英寸及以上的商务旅行的增长。到2021年，全球电视面板的平均尺寸预计将增加2.2英寸，达到45.8英寸。