国庆期间中国彩电行业呈现三个特点

在今年的国庆节和中秋节，各大彩电公司都在尽力做好终端市场的产品布局和终端推广，力图挽救上半年损失的一半效益。然而，据奥维云网统计，“十一”期间，国内彩电全渠道零售额为268.4万，同比下降8.5％。

有业内人士指出，尽管销量下降，但与往年相比，今年的国庆黄金周彩电市场比以往任何时候都更具竞争力。首先是因为在上半年流行病的影响之后，所有公司都渴望在今年的双重节日市场上有所收获，并推出一系列具有竞争力的大型产品。其次，市场正在经历变化。在多个热点变化之后，消费者也以个人需求和爱好为判断标准，选择满足自身需求的产品。第三，大屏幕电视在功能，价格和促销方面存在战争。在多次竞争中，海信电视率先走出了价格战的圈子，而是树立了高端和质量的旗帜，再次引领行业。特别是，海信激光电视的优势得到进一步证明。

其中之一就是大尺寸电视的持续兴起，而75英寸机型已成为最畅销的机型。

尽管总市场在下降并且市场已经饱和，但是75英寸以上的高端大屏幕电视仍在逆势增长。在“十一”期间，线上线下彩色电视的75英寸候选名单多达20种以上。它比去年增加了四倍，显示出强大的爆发力。

此外，75英寸及以上产品的节点更具爆发性，尺寸结构比几乎翻了一番。根据Ovi Cloud的数据，在线市场的75英寸尺寸结构比率为4.4％，同比增长2.7％，而线下市场的75英寸尺寸结构比率为10.4％，同一时期增长5.3的百分比。这表明75英寸以上产品将继续释放增长红利，线上和线下模型的竞争力已显着提高。

在消费者中，近40％的人选择购买超大屏幕，是因为超大屏幕电视带来了超清晰，流畅的画质体验。因此，75英寸及以上的电视已成为越来越多消费者的首选。 

其次，高质量，大尺寸，健康的电视是消费者选择电视的三个必要条件。

尽管电视行业的整体销量自今年年初以来有所下降，但是一个明显的趋势是大尺寸，高质量和健康的电视已成为高端人士选择电视的必要条件。当今的彩电不仅代表着最先进的技术，而且融合了消费者对品质生活的不断追求。

消费者渴望追求类似电影的色彩表现。以激光电视的图像颜色为例。海信的75英寸，100英寸全彩激光电视采用RGB三基色全彩光源架构，其色彩性能达到业界最宽色域“ Top Color Standard BT.2020”的107％。相当于DCI-P3胶片色彩标准的151％，超过高端电影院的50％，因此具有极高色纯度的三基色光源为消费者带来了惊人的色彩表现。

第三，海信激光电视正在向上游发展，并成为大屏幕市场的风向标。

作为彩电行业的“领导者”，海信早在2007年就开始部署激光电视。随着技术的不断创新，55英寸，65英寸，75英寸，80英寸，100英寸等大屏幕电视的推出具有划时代的意义，打开了家用电视的“大屏幕时代”。

作为大促销期间唯一增长的电视类别，海信激光电视在大屏幕电视时代已成为激光电视的代名词。从10月1日至8日，海信激光电视销量增长了48.91％。 75英寸及以上平板电视产品销量同比增长1.5倍； 80英寸及以上平板电视产品的销量增长了4倍多。

根据《中亿康周报》的数据，在第40周和第41周，海信电视的销售份额分别为21.4％和22.0％，居行业第一。 75L9S全彩激光电视和80L5激光电视均跻身最畅销产品之列。在列表中；在第41周，海信的75英寸U7系列ULED电视也成功跻身最畅销产品前10名。

目前75英寸以上的彩电市场尚未形成寡头垄断，但从2018年，2019年和2020年75英寸以上的线下市场品牌零售结构的变化，可以看出海信的市场份额是 扩展的。 无论是在产品技术性能还是用户体验方面，激光电视的行业领导者仍然是海信。