彩电企业在涨价潮代替低价战时，必须改变经营逻辑

不是价格战是否有效，而是当前的彩电公司能否负担得起。从去年6月开始，LCD面板的价格一直处于上升趋势。今年刚进入三月，铜，铝，钢，塑料，玻璃等大型原材料和液晶面板等电子元件已经连续几轮涨价。其中，液晶电视面板价格在2月份平均上涨了4-10美元，涨幅约为5％。

许多机构预测电视面板价格今年将继续上涨，最早将在第二季度逐渐稳定，而全年将处于短缺状态。液晶面板占彩电总成本的67％，上游产业链的波动必然导致终端产品价格上涨。对于习惯于打价格战和抢占市场的彩电行业来说，这显然不是一个好消息。

但是，价格战无法取胜，这对中国的彩电行业来说并非全无好处。最重要的是迫使企业改变传统观念，加速行业​​向高端，高质量产品的整体转型，跳到电视机的多场景，多功能，多生态布局，走向智能屏幕，从而从“销售电视机”到“销售智能显示功能”赚钱。

液晶电视的销售越来越昂贵

“春节期间，电视不是打折季吗？为什么今年会上涨？”“本来看好的电视春节实际上涨了200元以上？”这样的声音不仅反映了2021年春节彩电终端市场，也反映了对下半年彩电市场的预测。液晶电视的销售价格越来越高，这是液晶面板行业涨价带来的必然趋势。

根据omdia的统计，截至去年11月底，55英寸4K液晶电视面板的价格在短短一年内就上涨了70％，达到170美元，而65英寸面板的价格已经连续两年保持在200美元以上，43英寸1080p液晶面板的价格首次超过了100美元，而32英寸面板的价格近年来已达到61美元的新高。

根据其他数据，到2021年1月，32和39.5英寸面板的价格上涨了4美元。根据WitsView的最新统计，2月份32英寸电视面板的价格又上涨了4美元，涨幅为6.1％，而43、55和65英寸电视面板的价格上涨了5-10美元，涨幅为5％。

一年多来，玻璃基板行业正经历着“多雨的秋天”：三大玻璃基板制造商康宁，neg和AGC不断遇到故障，停电，爆炸和其他事故，给玻璃基板带来了更多的不确定性。 LCD面板行业供需混乱，面板供应持续紧张。价格上涨浪潮显然仍在继续。 omdia显示器研究相关专家表示，由于偏光片，驱动IC和玻璃基板的短缺，三月和四月电视面板价格的增长将扩大。

产业链紧密相连，一个环节的波动影响着上下游的所有环节和企业。电视终端价格也有望上涨。自去年八月以来，彩电品牌已宣布提价，价格通常在300元至500元，甚至数千元不等。根据Ovir的预测数据，到2021年，全球面板出货量将同比下降1.0％，电视价格可能会继续上涨。彩电市场平均零售价格恢复到2808元，同比增长9.3％。

高端为起点，场景落地

长期以来，彩电市场营销策略主体是价格战。尽管主流品牌早已意识到长期的低价竞争不利于企业的发展，但总体的旋律如此，很少有彩电企业可以幸免。到2020年，中国彩电市场零售量将达到4450万台，同比下降9.1％。社会消费品零售总额1209亿元，同比下降11.7％。尽管在库存期间看到数量和质量“双下降”是正常的，但是零售额下降更大的原因显然是猖狂的价格战的结果。

目前，液晶电视仍是主导产业，液晶电视平均价格的上涨意味着彩电市场将暂时停止“低价冲动”。而且价格上涨对终端销售的影响不会有很大的抑制作用，因为在流行之后市场复苏，刺激了消费者需求。根据Ovi cloud的数据，到2021年，中国彩电市场的零售量将达到4396万台，同比下降1.2％，零售额将达到1311亿元，同比增长 8.4％。可以说，液晶面板的价格上涨将给彩电市场带来良好的影响。

然而，对于企业而言，成本最高的最重要部件的价格上涨压缩了彩电的利润。当利润拐点到来时，企业必然追求利润最大化，这需要加速更改业务逻辑。

首先，产品结构调整加快。多方数据显示，自去年以来，对大尺寸彩色电视面板的需求一直强劲。到2020年，将制造25.0％的65英寸以上产品，同比增长6.5％；年平均尺寸为52.4英寸，增加了1.5英寸。 WitsView研究预测，今年60英寸以上的超大型电视面板的比例将上升到17％以上，整体平均尺寸将增加1.7-2英寸。

其次，上游面板产业格局与上下游产业链的合作生态也在不断调整，这为产业品牌格局的变化带来了更多的可能性。 TCL华兴光电与三星之间的战略合作正在加强。海信和京东方正在更加紧密地合作。依靠规模和规模的结合，各大品牌可以更好地保证面板的充足供应，压缩二，三线品牌的生存空间，或者进行新一轮的品牌“洗牌”。

同时，对新技术，新产品和创新应用的一系列探索也将成为企业关注的焦点。除了液晶显示器以外，基于微型LED背光电视商业化的显示技术也更具竞争力。 OLED，qled，微型led，激光显示器等将随着5g和8K Ultra HD工业的爆炸而爆发出更大的工业活力。

此外，最关键的是跳出产品和技术范围，建立用户生活和场景思考，并探索和更新更多的基于场景的多屏幕业务模型。简而言之，它是在客厅和卧室观看电视，进入书房，餐厅和其他学习，工作和互动的功能性场景的场景，赋予屏幕更多的场景功能价值，真正让智慧屏幕用起来、动起来、活起来。

大尺寸，新技术，超高清和人工智能是彩电企业“高端”结构转型的缩影。此外，全球化和品牌建设也是彩电企业转型的方向和唯一途径。显然，面板价格的上涨将带来市场上的新一轮高端产品，或成为彩电产业转型道路上的新转折！

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