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Awe2021彩电观察:只有大才能为王
导读:
在2020年所有线下展览关闭等黑灰因素的影响下,彩电行业销售的数量和价格连续三年下降,而2020年6月份以来彩电行业进入最强劲的价格上涨周期。彩电企业如何在3月23日的上海消费电在2020年“所有线下展览关闭”等“黑灰”因素的影响下,彩电行业销售的数量和价格连续三年下降,而2020年6月份以来彩电行业进入最强劲的价格上涨周期。彩电企业如何在3月23日的上海消费电子展awe2021上“定调” 2021?
毕竟,有越来越多的新电视产品,例如8k电视,智能电视等出现。但是,在“热点跟踪”曲线中,有一个“绝对”峰值,即“大尺寸电视”:夏普的120英寸液晶显示器,海信的150英寸激光电视,TCL的136英寸微型LED电视继续刷新家用彩色电视的“天际线””。
不利形势下彩电“结构性”热点
统计数据显示,到2020年,中国彩电市场的零售量将达到4450万台,同比下降9.1%,这是连续第三年下降。然而,根据同期Trendforce的数据,到2020年,国内彩电市场65英寸和70英寸及以上的智能电视出货量同比分别增长23.4%和47.8%。
换句话说,彩电企业在2020年的表现本质上是由大规模销售量决定的:因此,自2020年下半年以来,彩电企业的所有新产品发布都集中在大型,自2021年以来,一直存在60英寸以下产品不在新闻发布会舞台上的情况(只是秘密地放在货架上)。就awe2021而言,目前没有小尺寸产品在展出,大尺寸产品已成为主要品牌。谁能在“大”上做好文章,谁就会成为“最出圈”的品牌。
彩电行业不乏结构性热点。因此,awe2021会显示标有“格力绿色”的液晶“电视”,东芝品牌借助海信系统重返国内市场,手机品牌的彩电产品不断添加代码,甚至是华为汽车智能屏幕的新品类概念。这与整个市场的数量和价格均下降形成鲜明对比,也表明抓住结构性机遇已成为行业共识。
从看电视到看私人电影院,这是一个重大变化。 “根据行业分析,到2021年,彩电行业发展最快的“新技术”将是微型LED背光产品,渴望获得20倍以上的增长,全球市场规模将超过400万台。如果与60英寸以上的大屏幕电视相比,将会非常小:仅在国内彩电市场,预计2021年60英寸以上的大屏幕电视的销量将达到数千万。
因此,在行业数量和价格下降的背后,行业仍然有足够的“空间规模”来实现品牌的“结构性”增长:专注于新技术和产品线的大屏幕交换将是该行业的基本任务。彩色电视行业在2021年-至少已经交换了awe2021展览上的“展览”。
“大银幕”品牌的突破与合作与差异
在awe2021年,大屏幕技术的发展具有自己的特点:例如,三大彩色电视屏幕来自三种不同的技术:海信的120-150英寸激光电视,夏普的120英寸液晶电视,TCL的136英寸Mini LED电视。
同时,展出的80英寸以上的产品大多数是LCD技术,其中一些是OLED技术。在65-86英寸的主流销售区域中,LCD技术的领先优势是毋庸置疑的。 81/85/86是展出的尺寸最丰富的型号,它也代表“ 65/75之后的下一个主流尺寸方向”:此外,根据制造商的说法,“整个电视+外包装的尺寸不应更大,否则“您不能上楼进入房间。 “ 85/86英寸基本上可以满足大多数住宅建筑中电梯运输的需求。
考虑到运输问题,海信对其激光电视特别有信心。由于激光电视的主机音量是完全可控制的,因此激光电视的显示屏也是半柔性组装型-只要您的房屋墙壁足够大,激光电视就不必担心进入房屋。相反,夏普的120英寸液晶电视被认为是“更多的技术极限显示器”:在LCD占据彩色电视显示器主流技术的背景下,只有夏普热衷于120英寸液晶显示器产品。还可以看到,这种特定技术的产品“很难进入家庭,因为制造商通常都在紧追”。
另一方面,micro-led电视如何“进家门”是一个“薛定谔问题”。从理论上讲,微型LED电视可以采用“集成制造技术”或“拼接模块技术”:后者不受运输空间的限制,但会增加产品现场安装的成本和“质量控制”管理的难度。
同时,作为下一代彩电技术,OLED显示在超大屏幕上的流行度不高:1. OLED暂时不具备10.5 / 11代行的容量; 2. OLED彩色电视面板长期供不应求,因此分配切割尺寸以最大化端子容量更为合理,而尺寸过大则会牺牲切割效率和总供应量。
综上所述,对于超大型电视的发展存在共识:“主要销量取决于液晶技术”;也存在差异:“未来100英寸+将会开发什么技术尚不确定。”从2020年的销量来看,超过100英寸的彩色电视机是激光电视的唯一展示。这种情况是否会随着其他技术的发展而打破,还有待观察。
更改名称“彩电类别的更改含义”
在awe2021上,另一个有趣的现象是,制造商越来越不满意“彩电”这个术语,它是电视的最低术语,很少有人愿意使用“古老”的“彩电”这个词。
例如,华为和荣耀是智能屏幕的主要概念,突出了产品的差异。 TCL还使用更简洁的“智能屏幕”概念来替代传统的彩色电视和电视节目。即使它也被称为电视,它也将被冠以“社交,游戏,AIOT,5g +”的前缀,以表明“功能价值”与传统电视之间的差异。
“我们是智慧,商业,家庭,教育和工程的整个场景,涵盖了不同的场景,而不仅仅是彩电这个名字可以涵盖的含义。”厂商表示,随着家用显示器进入“智能互联网”时代,每个人都在尝试改变。例如,TCL建立了Hu实验室,旨在增强整个TCL生态并支持AI x IOT全场景智能的战略着陆-其成就绝不仅限于彩电的应用。
新的价值时代已经开启,但是行业在这个不同的时代贴上什么样的标签呢? “对于这个问题,可能没有“标准答案”,但是“旧标签:彩电”不再合格是一个共识。
实际上,业界认为,家用大屏幕的未来价值至少有一半不是在“传统电视观看”中,而是基于“新”高科技“视频应用”。业内人士说,例如,社交,购物,教育,游戏,直播,健身和其他应用程序正在蓬勃发展,“缺少的是流行应用程序。”此类产品也以传统术语表示,不符合产品的实际价值,也不符合制造商的营销目标。
简而言之,awe2021彩电公司的核心是抓住结构性机遇。其中,大屏幕屏幕是最关键的“ C”位,包括新功能电视和迷你LED在内的新技术也在加速发展。尤其是由于今年东京奥运会缺乏海外观众,业界相信,全球大型电视交流将在春夏之际进行,而彩电公司已经开始为此做准备。
以上是关于Awe2021彩电观察:只有大才能为王的介绍。
本文标题:Awe2021彩电观察:只有大才能为王 ;本文链接:http://www.tv5698.com/tv-zhiliang-paiming/819.html 。
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